近日，中消协发布了“双11”舆情监测报告，点名批评了直播带货中出现的刷单造假、售后服务差等问题。很快，主播们相继否认自己参与造假，有的称没有参与任何直播运营，对直播数据统计过程毫不知情；有的称对产品不了解，出事后才送检。这些回应反映出主播们不够爱惜自己的羽毛，而且法治意识淡薄。（11月26日《经济日报》）

　　如今，社会已进入全民直播带货时代。有人调侃，坐在直播带货的风口，哪怕是一只猪，也能飞起来。诚如此，直播带货的火爆程度令人瞠目结舌，一场知名主播直播带来的成交量能让人惊掉下巴。不得不说，直播带货已经成为一种新兴的经济业态，对拉动消费具有强烈的促进作用。

　　但直播带货是一把“双刃剑”。一方面它搞活了经济，拉动了内需；但另一方面，作为一种新生的经济形式，无论是在规范经营方面，还是在制度创新监管方面，都有所欠缺。管理跟不上创新，出现监管真空，直播带货就容易野蛮生长、乱象丛生。

　　在“万物可直播,人人可带货”的风头下，明星大碗、超级网红纷纷加入，直播带货热闹非凡，但问题也不少。比如数据造假，在直播带货中自行拍下商品，制作虚假的销量数据；比如盲目追捧明星，只看重明星的知名度和粉丝群体，根本不关注产品的质量；再比如产品与服务费欺诈，只管卖，不管产品质量，不负责售后……近日，中消协点名汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播，就是要为脱缰的直播带货降降温。

　　火热的直播带货，需要一盆法律的冷水，需要一盆诚信的温水。直播带货是新生事物，但新生并不代表自由，不受现有法律的约束。直播带货与普通广告代言一样，事关消费者的切身利益，主播们要负连带责任。如果主播对商品质量不管不顾，直播平台就会沦为假冒伪劣商品的集散地；如果带货没有“诚信”，直播也就走不远，平台也走不远，直播带货行业将失去赖以生存的土壤。

　　要像电商平台一样，尽快建立直播带货行业的标准。同时，监管部门要与平台密切合作，不能任由其杂乱生长，让原本很有希望的产业跑偏。